Bir karar vermek aslında küçük bir zihinsel maliyet gerektirir.

Her seçenek için kişi şunları düşünür:

• Hangisi daha iyi?

• Hangisi daha uygun?

• Hangisini seçmeliyim?

Seçenek sayısı arttıkça…

bu karşılaştırmalar da artar.