Bu yüzden birçok kişi 9.99 fiyatını zihninde şöyle algılar:

“9 liralık bir şey”

Oysa gerçek fiyat neredeyse 10 liradır.

Ama ilk rakam algıyı yönlendirebilir.

Bu durum özellikle hızlı karar verilen alışverişlerde daha belirgin olabilir.